I går ettermiddag ble Orklas nye logo lansert. Den nye logoen skal ifølge konsernsjef Åge Korsvold symbolisere innovasjon, energi og glød, og skal sånn sett markere at selskapet det siste året har gått i retning av å bli et rendyrket merkevareselskap.

Det er Grid Design som står bak logoen. De har hatt et langt arbeidsforhold med Orkla, og stod også for jobben forrige gang Orkla pusset opp den visuelle profilen. Den gangen var det bare snakk om en mindre justering av logoen.

- Det var i større grad en revitalisering. Vi utvidet verktøykassen og gjorde en tilpasning til nye, digitale flater, sier daglig leder Henning Gustavsen til Kampanje.

- Veldig kort tid
Nå er hele profilen pusset opp og den gamle logoen forkastet. Arbeidet startet i februar i år.

- Det er i vår verden veldig kort tid for et så omfattende prosjekt. Det har gått fort. Det er jo en kunde som har et stort engasjement og som ønsker å være involvert. Og det som har gjort det mulig å få til er at de har dedikerte ressurser hos seg som har dette som fokus. Da kan vi også jobbe fokusert.

- Er dette årets største jobb for dere?

- Det er litt vanskelig å si, for vi har andre store kunder som Ruter og Norsk Tipping, som i sum er mye større, men som enkeltprosjekt er det definitivt blant de største.

- Hvor godt tjener dere på en sånn jobb?

- Det ønsker jeg ikke å spekulere i. Selv om vi har prosjektregnskap for hvert eneste prosjekt, er vi mest opptatt av totaliteten for året. Så det kan jeg ikke kommentere.

- Vi synes jo det er en anerkjennelse å få lov til å jobbe med denne typen oppdrag.

- Varmere og vennligere
Thomas Higgins har ledet prosjektet i Grid Design. Han forteller at det har vært intens jobbing siden påsken.

- I korte trekk var briefen at logoen skulle være mye varmere og vennligere, og samtidig få frem det nordiske opphavet, sier han til Kampanje.

At de skulle være en variant av en stjerne, bestemte de seg for ganske tidlig. Det var også tidlig klart at ingen av elementene fra den forrige logoen fikk bli med videre.

- Det var aldri aktuelt å jobbe med det gamle. Rett og slett fordi den nye visuelle identiteten synliggjør veldig sterkt et skifte i strategi. Selv om den forrige logoen hadde masse verdier og historie, så signaliserer den nye logoen et ordentlig skifte.

Kongekrone
Reaksjonene på logoen har ikke vært voldsomme, men enkelte har påpekt at stjernen kan tolkes på flere ulike måter.

- «Er det ei kongekrone Stein Erik Hagen har utstyrt den nye Orkla-logoen med?», spør utviklingsredaktør Skjalg Engebø i Aftenposten på Twitter.

- «Been sitting here staring at new #orkla logo.....ok on red letters, not ok on little top hat/crown thing, more norsk tradition in the loo», skriver professor ved Institutt for kommunikasjon – kultur og språk ved Handelshøyskolen BI, Peggy Brønn, også hun på Twitter.

«Er det bare meg som syns det ser ut som en narr som stikker hodet opp bak noe? Logoen altså? Og ikke en stjerne?», spør Øyvind Solstad på Facebook.

Higgins vil ikke gå med på at symbolet er til forveksling lik en hatt eller krone.

- Jeg mener det er veldig tydelig en stjerne. En krone vil ha flere tagger oppover. Men når det er sagt jobber vi visuelt, og folk tolker ting på forskjellige måter. Jeg kan ikke si noe mer enn det.