RIO - O GLOBO lança neste domingo campanha publicitária com o objetivo de se contrapor ao avanço das notícias falsas na internet. As peças vão reforçar atributos como a credibilidade e a confiança em um conteúdo feito por profissionais que checam detalhes das informações publicadas. (Newsletter do GLOBO: escolha e assine aqui a que você quer receber)
Serão inicialmente três anúncios de mídia impressa. A campanha usa frases como “Mentira tem pernas curtas. Mas cauda longa”, “Onde há fumaça, há fogo. Ou não”, e “O que os olhos não veem a gente investiga”.
Luciano Touguinha, diretor executivo de Audiência da Infoglobo e da Editora Globo, explica que a campanha visa a mostrar a importância de ir fundo na investigação e na análise das notícias em contraponto a um número crescente de informações publicadas nas redes sociais sem critério:
— Estamos vivendo uma transformação na forma de produzir conteúdo e queremos aproveitar esse momento para realçar alguns dos nossos atributos. A ideia é reforçar aos nossos leitores o compromisso do GLOBO com a qualidade do seu conteúdo e com a verdade. Depois do novo prédio e da nova Redação, estamos buscando também rever alguns dos nossos formatos de comunicação com os nossos leitores.
A campanha também será veiculada na internet e provavelmente na televisão. A campanha faz alusão ainda ao novo grupo que será formado pelo GLOBO de fact-checking . A seção “É isso mesmo?” publicará checagens em todas as editorias do jornal.
— A campanha é aderente aos princípios de um jornalismo de credibilidade. É o nosso papel estimular e provocar as pessoas para que compartilhem apenas o que é uma notícia verdadeira e checada por veículos de credibilidade — afirma Cristiano Santos, diretor de Marketing Consumidor da Infoglobo.
Com a iniciativa, O GLOBO se junta a outros gigantes de mídia no exterior, que também decidiram encarar esse problema. O jornal americano “The New York Times” lançou no mês passado uma campanha publicitária reforçando a produção de um jornalismo com qualidade. O também americano “The Washington Post” alterou sua assinatura para “A democracia morre na escuridão”.
Na Europa, mais iniciativas. Com a proximidade da eleição presidencial na França, entre abril e maio, Google e Facebook se aliaram aos jornais “Le Monde” e “L’Express”, entre outros, para evitar que notícias falsas se propaguem pela internet. Chamada de “ Cross check”, a iniciativa visa a reduzir as críticas de que as empresas de internet não estariam tomando as ações necessárias para impedir o avanço das informações falsas em suas plataformas. Iniciativa semelhante vai acontecer na Alemanha, cujas eleições parlamentares ocorrem em setembro. No país, que tem leis rigorosas contra a difamação, o movimento está sendo liderado pelo Facebook.