Женщинам предлагают сходить со страницей с рекламой в туалет и использовать встроенный тест на беременность по назначению. Если окажется, что тест положительный, покупательницам предложат скидку на кроватку.
IKEA очередной раз показывает, что является креативной компанией и задает рекламные тренды. В начале этого января шведы удивили всех, предложив читательницам влиятельного женского журнала Amelia использовать встроенный в страницу с рекламой ритейлера тест на беременность.
Англоязычный AdWeek цитирует сообщение рекламного агентства, которое разработала интерактивную рекламу. Оно объясняет, что экспресс-диагностика на странице женского журнала имеет тот же принцип, что и другие тесты на беременность. Для получения результата женщинам надо сходить в туалет и нанести пипеткой мочу на специальной пространство.
Далее женщинам предлагают посмотреть на результат. Если читательница журнала ожидает ребенка, ее ждет значительная скидка. Так, в примере с детской кроваткой цена уменьшается вдвое. При этом размер скидки проявляется на той же странице с рекламой.
Рекламное агентство Åkestam Holst сотрудничало с компанией Mercene Labs, которая использовала свой опыт разработки материалов медицинской диагностики для создания объявления. В компании всерьз считают, что технические достижения, достигнутые в ходе работы с этой кампанией, могут улучшить медицинскую диагностику.
Хотите быть в курсе событий ритейла? Подписывайтесь на Бизнес.Ру в ВКонтакте, Facebook, Телеграм.