全球百大品牌 蘋果6連霸

　全球知名品牌顧問公司Interbrand發公布2018全球百大最有價值品牌排行榜，蘋果（Apple）與谷歌（Google）連續6年蟬聯冠亞軍，其中蘋果品牌價值勁揚16％，首度突破2,000億美元。此外，亞馬遜（Amazon）品牌價值強勁增長56％，一舉擠下微軟（Microsoft），躍居全球第3名。

　今年百大品牌總價值突破2兆美元大關，較2017年增加7.7％至2兆153億美元。

　Interbrand表示，在全球金融危機發生10年後，那些瞭解客戶、勇於突破與創新的品牌，如今正以最快的速度增長。

　2018年谷歌品牌價值上揚10％至1,555億美元，亞馬遜品牌價值達1,008億美元，微軟與可口可樂依序為第4、第5名。

　就成長表現來看，亞馬遜以56％的傲人增幅領先群雄，其次是網飛（Netflix）的45％、古馳（Gucci）的30％、Salesforce.com的23％、路易威登（Louis Vuitton）的23％。

臉書先前歷經多場風波，今年品牌價值縮減6％，此前這家社交網站龍頭曾連續5年位居品牌增值最快榜首。

　2018年全球百大品牌中，5大產業包辦逾半名次，分別是汽車業（16家）、科技業（13家）、金融服務業（12家）、精品業（9家）、快速消費品（9家）。

　今年精品業品牌價值大增42％，取代零售業為各產業之冠，不過零售業今年持續表現不俗，品牌價值躍升36％，接下來是電子業，增幅達20％，運動用品業與金融服務業各增長13％、10％。

　今年有5家企業擠進百大品牌排行榜，分別是首次入榜的音樂串流服務商Spotify（92名、52億美元）、日本車廠速霸陸（100名，42億美元）。

　另外3家則是再度入榜，分別是排名23的精品業者香奈兒（200億美元），98名的軒尼詩（47.2億美元），兩者上次入榜皆是2009年，99名的任天堂（47億美元）上次入榜是在2014年。