Koleston precisava reconquistar clientes e se destacar da concorrência. Seu plano foi transformar a loira mais famosa do Brasil, Xuxa, em morena, gerando grande repercussão nas mídias e redes sociais. Isso impulsionou as vendas em 180% do tom usado por Xuxa e 36% em outros produtos, sem necessidade de grandes investimentos publicitários.