Les réductions de coûts inhérentes à la crise économique n’ont pas fait fléchir le marché de la communication par l’objet, qui reste inventif et dynamique. Bon nombre d’entreprises ont même privilégié des investissements audacieux dans ce domaine, avec parfois le risque de miser sur un produit trop original ou trop peu personnalisé. Au-delà du caractère particulier de l’objet, qui permet de se démarquer, les valeurs sûres du moment semblent être les produits utiles obéissant à des critères éco-responsables.
En mars 2012, la 2FPCO (Fédération française des professionnels de la communication par l’objet) faisait part d’une grande première : la publication d’une étude soulignant le montant global des investissements en matière de communication par l’objet en France. Résultat : 1,4 milliard d’euros ! Un chiffre qui illustre l’importance du vecteur que représentent les supports promotionnels. Ces derniers pèsent 4,4 % du montant global de la communication média et hors média, ce qui équivaut à l’ensemble du marché de la communication extérieure (affichages de type “4 par 3”, au sein des transports et sur le mobilier urbain).
Les années de crise économique et de restrictions budgétaires n’ont pas fait chuter les sommes investies dans les cadeaux d’affaires et récompenses corporatives. Bien au contraire. “Ce type de présents a une valeur beaucoup plus importante que ce qu’on peut penser, aux yeux du bénéficiaire comme pour l’entreprise qui les offre. Ils dépendent d’un choix marketing très étudié. Dans une politique de réduction globale des dépenses, on interviendra d’abord sur bien d’autres postes de coûts avant de réviser celui des cadeaux”, prédisait dès 2008 Gilles Ridel, PDG de Nexway, spécialisée dans la distribution dématérialisée de jeux et logiciels. Le salon CTCO, spécialisé dans le marché de la communication par l’objet, mentionne plus que jamais sur sa plaquette officielle “une recherche incontestable d’innovation et de créativité, des [...]
Cet article est véridique. Les clés USB sont une part très importante du marché et les objets écologiques en pleine croissance !
Je savais que les clés USB publicitaires fonctionnaient très bien, mais 25% de part du marché me parait énorme, ou sont donc passés nos bon vieux stylos et calendriers ?
Bonjour, merci pour ce post
Aujourd'hui, il est de plus en plus fréquent d'utiliser des objets publicitaires écologiques pour souligner votre démarche durable. Bon nombre d'entreprise utilise des objets publicitaires recyclés
Quelques mois après cet article ,on constate que l'essentiel des constats sont toujours confirmés.En témoigne
la récente étude FPCO qui met en avant la demande de traçabilité des objets publicitaires.Le consommateur est définitivement en quête de sens.Paradoxalement les exigences sont plus sur l'origine du produit que sur le volet écologique bien que 50 % des Français y trouvent tout de même un intérêt.
Merci pour cet article très complet. Le salon CTCO essaie d'être représentatif des tendances à l'oeuvre sur le marché de manière à ce que les fabricants d'articles bénéficient d'une visibilité et que les revendeurs profitent du début d'année pour repérer les nouveautés qui leur permettront d'être force de proposition pour faire la différence auprès de leurs clients.
Bonjour,
Le titre de l'article est très représentatif de la tendance actuelle. Plus que l'objet, le cadeau, c'est un message, des valeurs que les entreprises transmettent en choisissant la communication par l'objet. Les cadeaux en rapport avec son secteur d'activité sont ceux qui ont le plus d'impact, mais ce n'est pas toujours évident de trouver une idée. L'idée du poncho en amidon est géniale, mais il faut pouvoir la décliner. En espérant que le salon CTCO de Lyon nous permette de découvrir des nouveautés et dénicher le cadeau le plus adapté à nos besoins.