Олег Бармин работал в маркетинге «Билайна», LiveJournal и других компаниях, а потом решил запустить собственный медиастартап. Главным аргументом в пользу нового проекта была деградация российских СМИ и отсутствие интересного контента, как считал Бармин. Так, в начале 2017 года он основал медиа, которое позже получило название Agenda.Media. Сначала оно развивалось как классическое интернет-СМИ, у которого есть сайт и журналисты, пишущие на разные темы. Понадобилось всего несколько месяцев на осознание того, что этот путь ведет медиа в никуда.
Медиа задумывалось как «сайт для бизнесменов, который будет интересен всем молодым и не совсем молодым людям, у которых есть мозг». Тематика обширная: политика, экономика, lifestyle, digital. Для медиапроекта собрали команду, но концепцию скоро пришлось поменять.
Олег Бармин, CEO & founder Agenda.Media:
«В январе 2017 года, сразу после того, как страна вышла из запоя, я начал искать команду. К середине февраля редакция была укомплектована. Чтобы не тратить фигову гору времени и денег, сайт сделали на Medium (платформа для издателей и авторов, на которой можно публиковать статьи — прим. Sostav), поэтому запустились очень быстро.
Статьи есть, где брать трафик? Конечно же, в соцсетях. Параллельно аккумулировали активы в соцсетях. И конечно же, думали про видео, но быстро найти тех, кто знал, какими должны быть ролики для соцсетей, длина, титры, не смогли.
В феврале и марте выходили статьи, мы их раскидывали по соцсетям. Через месяц стало совсем понятно, что люди не хотят переходить по ссылкам, и соцсети не хотят выпускать трафик, то есть убивают охваты, если видят в посте ссылку во внешний мир.
В апреле к нам вышел Сергей Беганский вместе с Марией Артемовой, и мы начали производство видео. Первые ролики начали набирать 30, 50, 100 тысяч и более просмотров. Наша лучшая статья набрала аж 5 тысяч просмотров.
Посмотрели мы на это счастье и приняли сложное решение! Закрыли сайт и полностью ушли в производство видеоконтента для социальных сетей".
Видео начали распространять в собственных пабликах в различных соцсетях. В итоге получилось четыре проекта, которые на данный момент суммарно набрали 17 млн подписчиков:
- «Росси́я — Российская Федерация — Russia» в Facebook, «Наша страна Россия» во ВКонтакте, Twitter и Одноклассниках: о жизни российских городов и их жителях;
- Agenda Play (ранее Agenda.Video) в FB, ВК, Twitter и ОК: истории людей и интересные события;
- «Женщина на миллион» в FB, ВК, Twitter и ОК: канал для женской аудитории;
- Delo.media в FB, ВК, ОК и YouTube: все о бизнесе, деньгах и саморазвитии.
Также есть техническая страница Agenda.Media в соцсетях, где выкладываются ролики, которые лучше всего смотрят.
По словам Олега Бармина, команда Agenda.Media производит 50−60 роликов в день. Все видео проекта набирают в месяц от 150 до 200 млн просмотров, а только в Facebook паблики прирастают 20 тысячами новыми подписчиками в неделю.
Олег Бармин, CEO & founder Agenda.Media:
«В прошлом году у нас была высокая себестоимость производства, правда, по сравнению с конкурентами мы все равно были эффективнее, но огромной разницы не было. Где-то три месяца назад мы поняли, что можем существенно снизить цены. Теперь то, что делают за 150−300 тысяч рублей, мы делаем в 5−10 раз дешевле. Кроме производства мы погружаем ролики в готовую аудиторию».
Agenda.Media вышла на операционную прибыль в июле 2017 года, спустя полгода после запуска, тогда как минимальный срок окупаемости для СМИ составляет не менее трех лет. Проект Олега Бармина зарабатывает на видеопродакшне, который заказывают компании, и производстве видеоконтента вместе с его дальнейшей дистрибуцией на площадках Agenda.Media.
Сейчас команда разрабатывает новый сервис — условно Uber для видео. Клиенты получают видеоролик о своей компании, продукте или услуге через день после заявки, предоставляя только ссылку на свой сайт. Agenda.Media уже реализовала ряд таких проектов для европейских отелей.