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fb新功能狂抄Snapchat 追加限時動態及造型拍攝

By on March 30, 2017

原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat 創科鬥室」

fb 30mar

圖片來源：Facebook Newsroom

社交媒體一哥Facebook（下稱fb）日前透露，將於手機通訊程式中加入內置相機、限時動態及閱後即焚等新功能，被外界抨擊抄襲Snapchat及南韓同類軟件Snow的原創設計，卻無法突破框框。

微小差別 版權難追究

fb新功能於昨日正式推出，用戶可利用程式內的預設鏡頭，拍攝各種造型，例如加入壞蛋獎門人、藍精靈、神奇女俠等卡通，有關設計與Snapchat及近日爆紅的Snow十分相似，此外亦加入閱後即焚功能，用戶上傳的相片或動態影片均會於24小時內自動刪除。這些源自Snapchat的技術，已先後被fb旗下Instagram及WhatsApp抄襲。同時，fb更新功能後，用戶可選擇在程式上分享即時所在位置。

對於fb不斷複製對手的特色功能，Snapchat或Snow暫未循法律途徑追究。美國賓夕法尼亞大學法律學系教授Polk Wagner表示，在社交媒體領域，只要功能及選項有微小差別，就難以得到版權保障，這是知識產權法律條例的灰色地帶。

2004年成立的fb現已成為全球首屈一指的社交媒體龍頭，每月約有20億個活躍用戶。雖然月前捲入協助發布假新聞及抄襲等負面消息，但fb上季度收入仍達90億美元。

fb曾於2013年開價30億美元收購Snapchat，但遭對方拒絕。外界認為，以fb的市場佔有率，絕對有能力推出相同功能的服務，搶奪Snapchat的年輕用戶。不過，亦有評論指Snapchat主攻千禧世代，毋懼fb衝擊。

博客評新功能猶如僭建

科技博客呂贊柱接受本報訪問時分析，從用戶體驗角度看，fb新增功能感覺恍如「僭建」，未有清楚考慮這功能如何跟現有介面連繫。他認為，fb旗下4個平台中以Instagram融合「限時動態」的功能做得較好，明顯花了許多時間做準備，用戶反應較佳，「其他平台推出相似功能卻顯得很趕急」。尤其是WhatsApp的動態功能與原本的使用經驗差距最遠，用戶接受程度偏低。至於fb主程式及旗下Messenger推出有關新功能，成效有待觀察。

定位多元 黃國英看好

廣告方面，呂贊柱指Instagram「限時動態」用戶數量暫時不多，未足以爭取品牌落廣告。他引述fb官方廣告數據分析，香港18至65歲的Instagram用戶約有220萬人，當中有110萬人使用「限時動態」功能。

豐盛金融資產管理董事黃國英表示，雖有評論指fb正流失年輕用戶，但fb直播功能廣受歡迎，不少名人如美國總統特朗普及本地拳擊手曹星如等人也透過fb直播凝聚支持者。因此即使fb被指抄襲Snapchat，黃國英仍對該公司前景感到樂觀。

黃國英反而擔心Snapchat前景難料，認為該公司較難滲透年長用戶，變現（monetization）能力亦未見顯著提升，未來須努力開源及搶客。他又稱，現時fb發展成熟，不只領導社交媒體，亦有投資其他科技範疇，定位比Snapchat多元化。

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