За период новогодних каникул россияне потратили 920 млрд рублей, из них 23 млрд — в сети. Спрос на онлайн-покупки в период новогодних каникул в нашей стране оказался выше, чем в прошлом году Об этом сообщает Russia Today с ссылкой на представителей Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).
По данным организации, в новогоднюю ночь сделали покупки онлайн порядка 7 млн человек.
Список популярных покупок в традицонных магазинах и интернете не совпал. Так, в обычных магазинах приобреталась, в основном, бытовая техника и электроника, верхняя одежда и украшения.
Онлайн-ритейл показал другую статистику. Покупали в интернете, в основном, еду (из супермаркетов и готовую), умные часы, смартфоны, наушники. Люди в праздничные дни занялись обустройством жилья: возрос спрос на товары для дома и мебель.
Статистика показывает рост суммы новогодних трат. В прошлом году россияне оставили 860 в магазинах в это же время. На 22% выросли траты в интернете.
Примечательно, что в период 1—8 января доля онлайн-ритейла по отношению к традиционной рознице снизилась с 3,5% до 2,5%.
Президент АКИТ Алексей Фёдоров отметил, что потребители чаще выбирали товары в интернете, а затем совершали покупки, прогуливаясь в торговых центрах.
«Мы заметили, что спрос на онлайн-покупки в период новогодних каникул в нашей стране оказался выше, чем в прошлом году. Такая ситуация сложилась в первую очередь благодаря неблагоприятным погодным условиям в Москве и Санкт-Петербурге — основных центрах онлайн-коммерции. Интересной тенденцией, наблюдаемой нами, стала высокая доля заказов ювелирных украшений и шуб в начале января. Кроме того, интересно, что и процент отменённых заказов в этот период доходил до 30—35%, тогда как в обычное время он не превышает 10%», — цитирует Фёдорова RT.
Любопытно, что про то, как ведут себя покупатели перед Новым годом, делаются серьезные исследования.
Исследование показало, что в первую часть ноября можно назвать «периодом раздумий», в который пользователи рассматривают и сравнивают товары. На следующем этапе, называемом «периодом конверсии» (19.11.-19.12.) пользователи продолжают класть покупки в корзины, что влечет за собой значительное увеличение коэффициента реальных продаж. Перед праздниками (20.12-7.01.2015) пользователи покупают последние подарки, после чего начинается снижение продаж, продолжающееся вплоть до конца года.