Du projet à l’action entrepreneuriale
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Rappel : Le questionnaire de fin de chapitre est à réussir tout seul, rappelons que le Code de conduite du MOOC interdit de donner aux autres les solutions !
Sommaire du document
Chapitre 1: La posture entrepreneuriale et les idées
Chapitre 2: L'exploration et la stratégie océan bleu
La validation des besoins est un processus itératif et cognitif
Les méthodes impliquées dans cette exploration :
Outils et techniques pour aller plus loin
2.2 - La Stratégie “Océan Bleu”
Chapitre 3 : Le produit minimum viable et la cartographie du réseau de valeur
3.1 Le Produit minimum viable PMV (ou MVP Minimum Viable product)
3.2. La cartographie du réseau de valeur
Chapitre 5: Le business model d’Ocazoo
Chapitre 7: La présentation orale du business plan
Sur le Fond : 6 règles de base
Chapitre 8: Conclusion : Et maintenant ?
Ce module vous propose de passer du projet à l'action entrepreneuriale. À la fin de ce module, vous serez capable de traiter les sujets suivants :
Mots clés :
CADRE, POSTURE, EXPLORER, MARKETING DE L’INNOVATION, MVP, MESURER, PITCH, BUSINESS MODEL, EFFECTUATION, STRATEGIE OCEAN BLEU, LEAN STARTUP, BUSINESS
PLAN, ISMA 360® DESIGN THINKING, APPRENDRE
Peu probable qu’un seul individu combine toutes les qualités possibles que doit avoir un entrepreneur.
Analogie du bricoleur : il a une idée et pour la réaliser, il va prendre conscience qu’il faut certaines expertises et les outils adéquats.
Quelle solution ?
- approche frugale : tester avec ce qu’il a sous la main, lire des livres, faire un prototype, rencontrer des artisans, atelier en enseigne de bricolage, imprimer en 3D etc…
L’entrepreneur doit connaître ses qualités, ses compétences et qui peut l’aider dans son réseau.
Analyse du projet + planification et gestion des risques.
Comment gérer la baisse d’activité avant qu’elle n’arrive, comment trouver les ressources et corriger le tir
Le découragement ou l’épuisement concourent à l’abandon ou l’échec entrepreneurial.
Un entrepreneur navigue entre deux eaux, l’optimisme et la paranoïa.
L’optimisme parce que le projet entrepreneurial peut créer de la valeur (Ambition) et paranoïa parce que certaines choses peuvent aller de travers (Réalisme).
La sérendipité est chez l'entrepreneur une de ces postures : transformer une contrainte en opportunité. (p.e : les soeurs Tatin qui renversent leur tarte…).
Le projet entrepreneurial est un acte risqué qui peut avoir des conséquences avec patrimoine et famille : dans l’incertitude car il n’y a pas de données pour faire des projections.
L’entrepreneur effectual : et l”EFFECTUATION ” http://goo.gl/85qjVT: étude des comportements d’entrepreneurs experts mis en situations formalisées par Sara Sarasvati ? https://fr.wikipedia.org/wiki/Effectual
Il faut trouver la bonne idée, et elle doit :
Pour qu’une idée soit entrepreneuriale elle doit être :
Et si je n’ai pas d’idée ? deux méthodes de génération d’idées :
Une mauvaise idée pour l’un n’est pas un gage d’échec de l’idée elle même ! La valeur de l’idée dépend de la motivation et des compétences de son porteur.
Étude de cas : Altinnova
Station de lavage de vélo : marché qui n’existe pas.
Un jury de projet partagé ...
Source de services complémentaires et motivation des jeunes au services au client.
Conclusion :
Pour qu’une idée soit bonne :
- Brainstormer pour enrichir la valeur ajoutée
- Il faut que l’idée vous corresponde
C’est la DIALOGIQUE, cohérence entre le porteur et le projet (Thèse Christian Bruyat, 1993).
Réflexions proposées
L’entrepreneur est un détective, à l’écoute et attentif… il doit réduire l’incertitude qui entoure son projet et son idée donc il avance en explorant ce qui l’entoure.
Étude de cas : Altinova
Ils sont parti d’un constat simple , je fais du VTT + j’habite en appartement + mon vélo est sale
=> La formulation du problème est essentielle
Les identifier - on interroge ceux qui expriment ces besoins et on regarde comment ils font aujourd’hui
Exemple d’Altinova :
On doit être capable de partir du besoin et de définir des sous-besoins. La formulation du problème est essentielle.
Cette étape permet de qualifier l’importance du besoin :
Ne jamais sous traiter cette étape riche d’enseignements…
(> apparition de signaux faibles qui n’avaient pas été anticipés)
A ce stade on peut affiner, modifier, repenser : sans risques à cette étape
On l’enrichit en s'avançant petit à petit avec les informations que l’on collecte :
DOMAINE D’APPLICATION => IDENTIFIEZ LES BESOINS CLEFS
COMMENCEZ UNE SEGMENTATION DES UTILISATEURS
DÉTECTEZ LES SOLUTIONS EXISTANTES
RENCONTREZ ET ÉCOUTEZ LES UTILISATEURS
Il ne faut pas sous-traiter l’étape de qualification du besoin parce qu’elle est riche d’enseignement.
Échanges, on s’expose :
=> FONCTIONNALITÉS DE LA SOLUTION
Il s’agit d’un processus cognitif itératif.
Ne jamais négliger ces étapes essentielles car permettent de définir les fonctionnalités d’une solution.
Construire des fonctionnalités pour une solution qui met l’expérience client au centre http://goo.gl/73OHtp
Identifier les besoins : Carte d’empathie, Storytelling, Personas
Organisez toutes vos données : Viadesigner Patchwork,
La phase exploratoire est une phase cruciale pour le succès du projet de l’entrepreneur, et elle permet de découvrir et de rebondir sur des signaux faibles qu’on n’aurait pas vu sans cette phase, elle est itérative car elle nourrit le projet et peut apporter de bonnes surprises
OLIVIER BEDDELEEM - Responsable - EDHEC B SCHOOL
• Une manière originale de lancer une idée entrepreneuriale !
Le modèle traditionnel de l’océan rouge :
Conception classique qu’on se fait de la stratégie...
La plupart des entreprises évoluent dans un marché d’océan rouge, composé de concurrents plus ou moins nombreux / Marché fini.
La recherche d’accroissement de la part de marché est en général intense et va porter sur des modalités défavorables à la création de valeur : baisse des prix, moyens promotionnels coûteux, etc.
Objectif : accroître ses parts de marché, donc on dépense de l’argent, on va baisser son prix au détriment de la création de valeur
La stratégie de l’Océan Bleu
Des chercheurs ont trouvé une Nouvelle approche de stratégie - pour chercher à se différencier :
Il peut être plus intéressant de rechercher une idée qui va former un océan bleu. Il s’agit dans ce cas de développer un projet selon une proposition formant une telle rupture qu’elle évite la concurrence directe
Un exemple pour mieux comprendre : Le Cirque du Soleil
Cirque du soleil qui a développé un cirque sans chapiteau sans clown sans animaux mais avec des numéros acrobatiques de très haut niveau donc il était seul sur son marché
De nombreuses entreprises florissantes ont créé des océans bleus.
ex : Nintendo en proposant un autre mode d’usage d’une console de jeu avec la Wii.
ex : Free en inventant le triple play (regroupe la téléphonie + l’internet + TV, alors que ses concurrents ne proposent qu'un contrat par offre, Free a regroupé en un seul contrat : le seul à offrir cela sur le marché)
2.3 - Conclusion
Réflexions proposées
• Prenez votre idée
• Sont-ils en océan bleu ou rouge?
concept popularisé par Éric RIES - concept central de gestion de projet “ lean startup”
Après avoir analysé les besoins (qualification des intensités), la confrontation de la solution à la réalité doit intervenir très en amont, même si le produit n’est pas au point. Car, on a besoin du résultat de ces tests pour :
→ Pour que le test soit valide, il faut que les personnes qui le testent s’engagent d’une manière ou d’une autre. Ils doivent intervenir le plus tôt possible.
PMV : exemples de tests avancés
Quatre exemples pour voir la validité du produit : (toujours associer des métriques aux différents tests) - Démarche scientifique
1 - Ventes de produits tests sur site marchand - simple et peu onéreux - (amazon)
2 - Annonces, vidéos ou sites factices (landing pages) - ex : faire des tests et mesurer une hypothèse
3 - Client ou partenaire « prototype » - pour tester un produit/service réel - au risque que ce produit soit imparfait/incomplet auprès des clients - faire du buzz
4 - Crowdfunding en phase projet : il faut être communiquant, faire des vidéos (solliciter de l'argent pour finir le projet)
Engagement du client, même par un simple clic - intérêt : en retirer beaucoup d’informations
Méthode qui nécessite d’avoir un outil de mesure ou d’évaluation de résultats précis par rapport à ce que l’on recherche.
Associer toujours des métriques significatives (pas simplement le nombre d’utilisateurs).
Multipliez les expérimentations « Pivotez »
Pour cette approche, vous multipliez les tests le plus en amont possible pour assurer le succès d’un produit aux fonctionnalités parfaitement adaptées aux besoins des clients (le Marché).
Dans ce parcours, si la première idée est invalidée par les tests cela permet de rebondir sur une autre idée.
La terminologie d’une Lean Start Up appelle ça : le PIVOT cible
LE RÉSEAU DE VALEUR
Le MVP teste les fonctionnalités en réponse aux besoins identifiés mais il teste aussi la segmentation. Il est intéressant de regarder l’écosystème et les écosystèmes où l’offre peut se positionner.
La chaîne de valeur (pour un produit/service déjà connu)
Si vous êtes sur un domaine ou un produit déjà connu, il est possible de trouver comment s’organise le partage de la valeur depuis la matière première jusqu’au segment final. On appelle cet ensemble la chaîne de valeur.
=>Le segment final est celui qui consomme et détruit la valeur ajoutée du produit/service
Mon domaine d’application:
Avec le développement digital, les frontières entre les producteurs, les distributeurs et les consommateurs ne sont plus aussi claires qu’avant et peuvent être court-circuitées. Ceci complexifie leurs relations. (réseau de valeurs)
Sur un nouveau produit, il est probable que le domaine d’application soit à l’intersection de plusieurs marchés.
La cartographie du réseau de valeur va se construire au fur et à mesure de l'avancée du projet, des rencontres et des tests effectués.
Exemple (simplifié) de l’industrie du logiciel
> Qui vend à qui ?
Les échanges de valeur sont complexes. Quand on est entrepreneur, avec la posture décrite au chapitre 1, on a envisagé les possibles mais la question se porte sur lequel choisir.
Cette cartographie permet de prioriser pour concentrer son énergie sur des segments accessibles → utiliser au mieux ses ressources humaines et financières.
== > On procède à l’analyse SWOT sur un segment identifié pour construire une offre produit/service adaptée et connaître la relation (Menaces/Opportunités) qu’on aura avec les acteurs du secteur.
Pourquoi cette analyse?
• Vision globale de son écosystème
– Pas de zone d’ombre ou oubli de contraintes importantes
• Identification des couples segment/produits les mieux adaptés
• Identification des segments accessibles
– Prescripteurs
– Détracteurs (résistance)
→ Combiné au MVP, cette analyse explore l’organisation du domaine d’application
→ On peut agir en conséquence à un moment où les options sont encore ouvertes et, le cas échéant, pivoter à moindre coût.
L’application au cas Altinnova
Dans cette analyse, on construit une stratégie exploratoire pour lancer des actions sans jamais perdre de vue l’ensemble.
Après avoir défini son domaine d’application et analysé les besoins, Altinnova a créé son MVP avec une station de lavage pour son client prototype.
Réalisé avec Viadesigner de ViaNoveo
Réflexions proposées
• Concevez la MVP de votre projet
– Reliez les fonctionnalités qui répondent aux besoins définis au chapitre 2 (analyse et qualification)
– Exprimez les fonctionnalités en commençant par un nom
– Définissez vos hypothèses et les mesures pour les valider
• Cartographiez votre réseau de valeur
• Analysez un segment (analyse SWOT)
– Positionnez votre MVP
Business model -> manière unique et cohérente de :
Quelle est l'utilité d'un business model ?
Réflexion à l’aide de grilles : exemple canevas d’Alexander Osterwalder (9 blocs)
La colonne centrale proposition de valeur est la plus importante !
ex. Économie collaborative : le client est créateur de la création de valeur
Comment capter l'argent et la cohérence avec notre modèle : enjeu du BM
Ce sont les ressources nécessaires pour mener les opérations à bien. Peuvent être humaines, financières, tangibles (technologie, équipement…) ou intangible (marque, brevet, réputation…) Déterminantes pour mener à bien le projet
Question importante car faire soi-même = meilleure maîtrise mais engendre des coûts fixes.
Faire faire = rend plus agile mais fait perdre la valeur de l’entreprise
Ce Canevas = permet de faire de la créativité mais après, il faut approfondir ressource économique, humaine, revoir le modèle de croissance (par palier…).
Ouvrage recommandé pour aller plus loin : 7 Etapes pour un business model solide.
présentation Jean Michel DELU
exemple du business model canevas
exemple entreprise Ocazoo
Business plan : présentation brève, synthétique du projet entrepreneurial
Pour qui ?
Quelle forme ?
Qu’est-ce qu’un bon business plan ?
Quel contenu du business plan ?
présenté par Christine Coisne
techniques de présentations orales du Business Plan (diffèrent des techniques de présentation écrite).
Il est important de distinguer le fond à la forme.
Prof. Mehrabian : importance fondamentale du “body language”, c’est-à-dire le langage non verbal (para-verbal)
Verbal 7% facial 55%, vocal 38%
Éléments importants du message
Pour aller plus loin
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