Zu sehen sind die „BMW-Nieren“ des neuen 7er BMW, der auf der IAA präsentiert wird. Den besten Blick auf das ca. 146 x 205 Meter große Airfield haben Flugzeugpassagiere, die auf dem Flughafen Frankfurt am Main landen.
Das zuständige Projektteam der ICHI BAN AG hat von der Idee, über die Planung bis zur Fertigstellung drei Monate an dem Plakat gearbeitet. Ein vergleichbares Projekt von dieser Größenordnung wurde bis zum jetzigen Zeitpunkt noch nie realisiert.
Auf dem Weg dorthin galt es für Auftraggeber Mediaplus und das 30-köpfige Projekt-Team einige Hürden zu nehmen. Zu Anfang mussten alle Pächter des Areals einzeln vom Projekt überzeugt werden. Auch die Zustimmung der Deutschen Flugsicherung, des Fraport, des Bundesaufsichtamts für Flugsicherung, des Regierungspräsidiums Darmstadt, der Bauaufsicht und der Unteren Naturschutzbehörde des Kreises Groß-Gerau sowie der Stadtverwaltung Kelsterbach war erforderlich. Um die Artenvielfalt der Flora und Fauna nicht zu gefährden, wurde das Plakat angehoben und schwebt nun 10 Zentimeter über dem Boden: Damit wird der Fluchtweg für Kleintiere, die das Feld bevölkern, gewahrt.
In unmittelbarer Nähe zum Flughafen gelten besondere Sicherheitsbestimmungen. So mussten alle 300 Einzelteile des Plakates orkansicher im Boden verankert werden, um den Flugverkehr nicht zu gefährden. Das heute enthüllte Airfield-Plakat wird für die gesamte Dauer der IAA, vom 17.09.-27.09.2015, zu sehen sein.