En termes de SEO pur, les balises META DESCRIPTION et META KEYWORDS n’ont pas grand intérêt. Pour les sceptiques (ou les ignorants), vous pouvez consultez ce test sur la balise META KEYWORDS et celui-ci la balise META DESCRIPTION.
La conclusion de ces tests est claire : ces balises ne servent pas à se positionner sur Google et Bing et ont une toute petite influence sur Yahoo.
Mais, est ce que ces balises n’ont pas une autre utilité et pourraient améliorer indirectement votre ranking ?
META Keywords
Cette balise peut uniquement servir pour les annuaires qui détectent automatiquement la balise META KEYWORDS comme mot clé du site. Autant dire que cette balise n’a aucune utilité… !
META Description
Pour la balise META Description par contre, je ne serais pas aussi catégorique. En effet, elle ne sert pas directement au ranking mais elle a un effet indirect. Google prend en compte le taux de clic (et le taux de rebond ?) dans les SERPS pour affecter le positionnement du site (données comportementales). Marcus Tandler a présenté un graphique explicite présentant une relation significative entre le taux de clic (CTR disponible dans Google Webmaster Tools) et le positionnement du site.
Dans son exemple, en améliorant son CTR, il est passé de la 10ième place à la 4-5ième.
Et c’est là qu’intervient la balise META DESCRIPTION : la seule façon d’optimiser son CTR est d’optimiser ses snippets.
Attention cependant aux rich-snippets qui peuvent diminuer votre CTR en mettant toutes les infos que l’internaute recherche immédiatement dans les SERPS.
Mes amis, à vos META !
Très bon post j’ai soumis mon test au grand jour il n’y a pas longtemps justement sur ce sujet :)
http://www.vuduweb.fr/referencement-naturel/test-seo-clic-depuis-les-serps-et-positionnement/
Il me semblait bien avoir laissé un commentaire sur ton post ;-)
Merci pour ce retour d’expérience.
« la seule façon d’optimiser son CTR est d’optimiser ses snippets »
Là, je ne suis plus… serait il possible d’en dire plus ?
Penses tu que la description dans les serps de ton site incite le visiteur à ne cliquer que si il est intéressé ?
Ta double négation rend ta question difficilement compréhensible. Cependant, je pense que les 2 seuls éléments directs abcès le CTR dans les SERPS sont me title et la Meta description.
Le title est utilisé pour des raisons évidentes de SEO. Il ne reste donc plus que la meta description. De plus comme on peut écrire ce qu’on veut dedans (sans nuire au SEO) mieux vaut l’optimiser en termes d’arguments commerciaux pour favoriser ton CTR.
J’espère que j’ai répondu à ta question
« optimiser en termes d’arguments commerciaux pour favoriser ton CTR »… ok, l’idée est simplement là.
Merci