夏守智： 兩岸微電影發展格局比較研究：2011~2013 ～以豆瓣網電影專區兩岸微電影為研究樣本



摘要：近年來，迅猛發展的微電影不僅極大改變了電影行業的格局與樣貌，更引起了越來越多學者的關注，頗有成為一門新興顯學之勢。本文聚焦於兩岸微電影發展的異同，以豆瓣網電影專區2011至2013年間兩岸微電影為研究樣本，從微電影數量、類型、制作、發展狀況等方面入手，對兩岸微電影發展格局進行比較研究。



前言：…

微電影指的是在電影和電視劇藝術的基礎上衍生出來的小型影片。



具有完整的故事情節和可觀賞性，適合於多媒體及現代化網絡、手機視頻、電梯廣告等多種平臺展出播放，更具有娛樂性、創意性和廣告價值，是時代賦予電影文化的新理念。

目前，互聯網平臺，是微電影發行和投放的主要渠道。

根據問卷調查顯示，互聯網已經成為網民日常最重要的信息渠道，將近 90%的網民都會選擇網絡作為自己日常的信息渠道。

特別在各種重大事件發生時，互聯網更顯示出無可比擬的優勢。



微電影受眾分析…

摘要：城市營銷在當下必須放在互聯網和視覺文化盛行的語境下考察。城市微電影作為一種優質媒介資源成為城市形象營銷的重要載體和手段。文章分析了城市微電影的文化價值、品牌價值、傳播價值、商業價值和文本編創策略。通過城市傳播者對城市微電影的傳播動力和需求分析，構建了通過城市微電影傳播實現城市營銷的基礎框架。

城市已經進入了以互聯網為主體的信息交流時代，影像是整個互聯網信息交互的核心。切合新媒體和碎片化閱讀語境，從2010…

北京大學教授陸地認為，微電影是媒介終端多元化以及數字技術製作便利化的產物，適應了生活移動化趨勢以及電影形態多元化發展的需要。

它的出現，是一 種必然。微電影具有微民原創、製作投入小、篇幅短小、微視頻播放、微利潤、微言大義等特徵。對於剛剛起步的微電影來說，任何定義都屬於強以名之。



來自優酷的劉少青則結合自身的從業經歷，介紹了微電影的發展歷程。

他認為微電影形態多樣，從藝術與商業的關係角度，既包括完全以廣告形式呈現的微電影，…

中國微電影產業聯盟是由海內外從事新媒體微電影相關的企事業單位及機構，按照“自願、平等、合作”的原則自發組織的互利共同體，是圍繞微電影產業鏈相關制作、發行、營銷、運營和服務，開展標準化、產業化等工作的行業性、非贏利性企業聯盟。

聯盟創立於2014年4月13日，由北京微電影產業協會、山西省微電影產業協會、河南微電影協會、北京國業影視、微電影網、中微影業等數十家單位共同發起成立。成立中國微電影產業聯盟，目的不在於聯盟本身，而是將它作為一個平臺，以微電影作為紐帶，聯合行業內的龍頭企業共同努力，強強聯合，整合資源，交流學習，促進微電影文化與商業共同和諧發展，推動中國的微電影事業走向市場化、規模化、標準化的發展道路。

聯盟的宗旨：…

5年前，一部片長僅42分鐘的故事片《老男孩》在網際網路上引起轟動，也讓“微電影”這一名詞為人所熟知。微電影綜合了傳統電影和短視頻的特性，具有“微時”放映、“微週期製作”和“微規模投資”的特性。它成本和技術門檻不高，可以大量吸引創作人才，且題材跟人們的日常生活非常貼近，微觀的角度恰恰是大電影所忽視、未經開發的，微電影的前途因此被看好。



但幾年過去了，微電影再也沒能掀起大的波瀾。這期間，當然也出現了許多優秀的微電影作品，優酷網、土豆網和愛奇藝等視頻網站甚至開設了專門的放映頻道，也有一些“大牌”導演投入到微電影的製作當中。可惜由於缺少成熟獨立的盈利模式，微電影難以保持作為一種藝術形式的自主性和獨立性，很快被商業廣告裹挾，有的作品為了賺得眼球，主動滑向低俗、庸俗和惡俗。…

微電影是什麼？

影評人聞天祥一針見血指出：根本沒有所謂微電影這回事！

他的意思是微電影並非「電影」概念外的新東西。

原來，目前所謂的微電影，都在舊有兩個分類裡頭就存在：

1.廣告：時間較長的劇情式廣告；通常是在網路上播放。

2.短片：較短的迷你影片；通常是製片或導演用來參展、領輔導金、或在網路上播放，用來打知名度的，目的是換取未來拍攝長片的機會。…

標誌性作品



作為歷史上第一部"微電影",吳彥祖主演的《一觸即發》是源自“微時代”的產物，其劇本來自微小說《一觸即發》。劇情通過90秒的“微時間”講述吳彥祖在一次高科技交易中遭遇敵手中途突襲，為了將新科技安然轉送至安全地帶，吳彥祖聯手女主角Lisa施展調虎離山等計策，幾經周折最終成功達成目標。全片場面宏大，制作精良，也是第一部大制作的網絡微電影，堪稱微時代的里程碑。







特徵…

微電影產業的發展契機 (台文創基金會)



資料來源：財團法人台灣文創發展基金會

2013-03-20



2010年為止，香港導演彭浩翔執導的微電影《四夜奇譚》系列，點擊總量超過了2 . 1億次，接近中國一年約3億的電影觀看次數(註01)，具有相當規模的收視人口，當然也會創造相當大的商機，使得微電影產業受到中國和香港政府的重視。過去微電影產業的主要是受廣告需求因應而生，不過於近幾年YouTube和社群風起雲湧發展後，加上手持裝置的普及，降低了拍攝的成本以及時間與地點的限制，微電影的產業鏈開始由專業化垂直…

採訪培元（Jerry）的這一天，他比預定的時間提早了半小時抵達，已經迫不及待要和我們分享微電影。「我會的東西，我就可以分享給別人，讓別人會呀！」採訪進入尾聲時，Jerry帶著微笑告訴我們他為什麼樂於分享，他喜歡微電影，希望藉由分享，讓大家都能進入這個快樂的領域。



Jerry過去在製造業工作了八年，覺得每天過著幾乎一樣的生活。但他認為人生不應該只按照既定的方向前進。一路從員工到主管，再到高階主管，這不是他理想的人生，因…

去年我以微電影標準化為題在這裡發表了為當前微電影的發展把脈。一年過去， 《傳媒透視》 也改版變成了單一網上出版，就代表了互聯網轉化傳統業務的推進勢力銳不可擋。

　　我先把今日的影片特質分兩大類型稱號，一種以傳統院線管道發放為主、長度平均100分鐘的「院線電影」，另一種是新媒體管道上具電影格局的短視頻「商品微電影」。

　　「院線電影」是社交平臺上值得網路使用者支付的產品，而「商品微電影」是社交平臺上營銷商品達成支付的媒介，我覺得這是「院線電影」與「商品微電影」目前最佳的演繹。

互聯網科技及資本市場染指電影業…

非處方藥（OTC）的營銷平臺正在發生微妙變化，在新醫改政策和新媒體興起的雙重夾擊下，制藥企業營銷創新、整合腳步加速。微博、微信的營銷還未達到頂峰，跨界微電影營銷，又開始成為藥企通過娛樂化方式與消費者互動，正在成為流行趨勢。

以廣藥為例，繼旗下品牌白雲山和黃中藥上映溫情微電影《讓愛回家》，王老吉緊接著推出奮鬥勵誌微電影《傾世之戀》後，最近，白雲山中一又在密鑼緊鼓地籌劃一部最新的微電影。



事實上，中國藥企中“微觸電”的並不止廣藥，據39健康網的不完全統計，迄今至少已有桂龍藥業、三金藥業、東阿阿膠等大小十余家藥企相繼推出微電影，產品涵蓋不同領域，甚至中美史克等跨國藥企也加入其中。那麽，藥企緣何熱衷於跨界微電影營銷？…

廣告新興媒體的崛起



隨著網路及資通訊設備的普及，使藉由網通平台傳播的微電影相較於傳統電視廣告，在沒有時效性、不需要高額傳播費用、具「病毒式傳播1」特性下，有更大的發展空間，這種由於資通訊設備的普及、技術的精進興起的「新興媒體2」，在廣告領域正捲起一番應用風潮，然而由故事行銷帶領出的微電影，正是這個風潮的核心，近年來廣告業亦產生了結構性的變化，此刻正掀起一個劃時代的故事行銷變革，尤其在華人市場裡，正如火如荼的進行。…

自從2010年《老男孩》的一炮走紅，“微電影”一夜之間成為了大家關註的新寵，這個體積極小的家夥，卻顯示出巨大的市場前景。2011年12月舉辦的“2011首屆微電影節”，參與用戶71766個，投稿作品1904件；微劇本大賽的參與用戶71958個，投稿近93049條。另一份數據則顯示，2011年，市場上出現的微電影已經超過了2000部。

由於微電影跨越了電影和商業的界限，受到了視頻網站和企業的熱捧，2011年以來，優酷、騰訊、愛奇藝等視頻網站爭相制作微電影，諸多名導演、明星也一起助陣，多方合力，共同推高微電影不斷飆升的熱度。

藝術與廣告間的平衡…

摘 要：微電影廣告是伴隨著“微”時代的到來而產生的新興廣告形式，它的出現和快速發展適應了互聯網時代下，消費者碎片化的信息獲取方法和相比文化快消品的需求。與過去廣告相比，微電影廣告無論是在形式上、內容上、依然是在傳播渠道上都需要有所不一樣，微電影廣告甚至萌發了新的營銷方法。

　　本文關鍵詞：微電影廣告；概念；特征；營銷模式

　　中圖分類號：J905 文獻標識碼：Ａ 文章編號：1005－5312（2012）03－0136－02

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廣告新興媒體的崛起



隨著網路及資通訊設備的普及，使藉由網通平臺傳播的微電影相較於傳統電視廣告，在沒有時效性、不需要高額傳播費用、具「病毒式傳播1」特性下，有更大的發展空間，這種由於資通訊設備的普及、技術的精進興起的「新興媒體2」，在廣告領域正捲起一番應用風潮，然而由故事行銷帶領出的微電影，正是這個風潮的核心，近年來廣告業亦產生了結構性的變化，此刻正掀起一個劃時代的故事行銷變革，尤其在華人市場裡，正如火如荼的進行。…

騰訊娛樂訊 4月24日下午，第五屆北京國際微電影節啟動儀式在中國電影資料館舉行，同時開啟業界首個微電影“一帶一路”城市微電影特別單元。北京國際微電影節榮譽總顧問著名導演江平、北京市新聞出版廣電局副局長王霞，上饒市委常委、三清山風景區黨委書記陳曉平，以及電影節評審代表韓志君、趙葆華等領導嘉賓出席了啟動儀式，並登臺共同開啟了象征絲綢之路的電影飄帶。新華社、人民網、中新網、北京電視臺、江西衛視、陜西衛視、騰訊視頻、1905電影網等40多家媒體對啟動儀式進行了報道。

“一帶一路”城市微電影·特別策劃

“一帶一路”城市微電影單元，是經過組委會反復評估，慎重決策並最終確立。“夢想召喚”是本屆微電影節的主題，而“一帶一路”是國家戰略，是中國夢重要組成部分。在中…

這兩年「微電影」這詞逐漸進入了大家的眼簾，也常被大家掛在嘴邊。其實引發這新視頻模式的出現歸類起來共有四大原因，包括快文化趨勢、碎片化人生、大數據時代以及互聯網成為推廣的主要渠道。具體如下：

　　1、快文化趨勢—現代人的生活節奏、大眾興趣已出奇地快來快去，隨之帶動的文化熱潮也都與「快」字聯繫緊密：西方快銷式服裝品牌、快時尚、快餐式食文化……。隨著人們的生活越來越忙碌，對一分一秒的分配與把握都變得相當重要。

　　2、碎片化人生—大眾習慣了每天在生活中扮演不同角色，接收的信息也越來越多且繁雜，生活的時空與腦袋所應付的信息更多時候是不一致的，看看在地鐵車廂中拿著手機讓靈魂走到辦公室、玩手機遊戲、看影視產品的現象以及與友人聊天的情況等，便可見現代人的心靈和生活特徵都越來越碎片化。…

淺談微電影行銷