Les enseignes cotées ont réussi à traverser la crise en innovant et en allant chercherde la croissance dans les émergents. La Bourse les a déjà saluées, mais il existe toujours un potentiel de hausse.
Alors que l’Etat n’a pas encore réduit son train de vie, les Français, eux, ont bien été obligés de se serrer la ceinture. Le matraquage fiscal continuel depuis deux ans, associé à une inexorable hausse du chômage, a formé une lourde chape de plomb sur le moral des ménages. Pas étonnant, dans ces conditions, que la consommation (– 0,4 %) et le pouvoir d’achat (– 0,9 %) aient enregistré, en France, un repli en 2012.
L’Hexagone n’a pas été un cas isolé en Europe. Si le Royaume-Uni et l’Allemagne ont un peu mieux résisté à la violente crise de la dette souveraine, les pays du Sud ont été beaucoup plus durement frappés. C’est donc un environnement économique particulièrement difficile qu’ont dû affronter les entreprises de la grande distribution. De plus, elles ont été obligées de s’adapter à un profond changement de modèle : finie l’ère de la consommation de masse qui a fait les beaux jours de l’hypermarché.
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