Gesellschaftliche Verantwortung im Sport

In klassischen Wirtschaftsunternehmen schon länger etabliert, gewinnt das Thema Corporate Social Responsibility auch im Bereich des Sports zunehmend an Bedeutung. Profisportclubs, Ligaorganisationen und Verbände müssen sich systematisch und zielgerichtet damit auseinandersetzen, wie die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung als Strategiebaustein einer ganzheitlichen Organisationsentwicklung zu gestalten ist. Hierzu sind die Kenntnis der Wirkungspotentiale, der grundständigen Handlungsfelder sowie der strategischen Erfolgsfaktoren eines effektiven CSR-Managements erforderlich. Sportorganisationen, welche die Herausforderung CSR erfolgreich managen, können entscheidende Wettbewerbsvorteile auf unterschiedlichen Ebenen erlangen.