Curs 2012 google CPC NEXES

1. Curs Gestió Campanyes AdWords SEM “El Comerç Electrònic amb Resultats” CLUSTER & NEXES www.invertiaWeb.com

2. Els Anuncis Patrocinats SEM QUÈ SÓN?

3. Introducció a Google AdWords Google AdWords és un producte publicitari de Google. Permet promocionar negocis al usuaris des de diferents ubicacions: cerques a Google i/o continguts. Canal: Cerques a Google

4. Introducció a Google AdWords Són ubicacions les pagines afiliades a Google: 1) Els seus projectes propis. Canal: La Xarxa de Continguts de Google

5. Introducció a Google AdWords Són ubicacions les pagines afiliades a Google: 1) Els seus projectes propis. 2) Pàgines associades al seu sistema (AdSense). Cobren un 68% del cost per clic de la paraula que va relacionada a l’anunci. La Xarxa de Continguts de Google De 100€ - 59,5€ per l'afiliat

6. Introducció a Google AdWords Google aquest 2012 aposta per la mobilitat i té llum verda per comprar Motorola. 13 de Febrero de 2012 - Font: http://goo.gl/DW8Tl

7. Introducció a Google AdWords Google aquest 2012 aposta per la mobilitat i té llum verda per comprar Motorola. 13 de Febrero de 2012 - Font: http://goo.gl/DW8Tl > 12500000000 usd to eur 9 bilions i mig d'euros

8. Visibilitat a la Xarxa Com tenir presencia a Internet? Anuncis Patrocinats (SEM): • Avantatges: • Inversió segura però menys productiva. • A major nombre de clics -> Major inversió. • Inconvenients: • Sofisticades eines de Gestió i Administració. • Anuncis, Paraules Clau, Displays... • Poc creïbles. • Rati de clics Baix Posicionament Natural (SEO): • Avantatges: • Inversió més arriscada però a llarg plaç més productiva. • Molt creïbles. • Rati de clics més Alt.

9. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWords Campanya: Permet estructurar els productes i serveis que es volen promocionar. A cada campanya podem incloure varis grups d’anuncis. Grup d’anuncis: Conté un o varis anuncis orientats a un mateix grup de paraules clau. Configuració: Trobem la configuració General de les campanyes. Anuncis: Podem veure la llistat de tots els anuncis o nomes dels que formen part de la Campanya o Grup d’anuncis seleccionat. Paraula Clau: Les paraules o frases que es creen per a (grups) d’anuncis, descriuen un producte o servei, que pot determinar el moment i lloc que ha d’aparèixer l’anunci. Xarxes: Trobem un quadre general de l'ús i resultats de les campanyes a les diferents ubicacións de Google. Dimensions: Trobem un quadre general des d'on podem extreure i analitzar la informació registrada amb un nivell de segmentació molt precisa. Glossari a: http://goo.gl/0zAx8

12. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWords Clic: Quan l’usuari ha interactuat amb l’anunci, tant si arriba a la web com si hi ha hagut un error. Visita: No són visibles als AdWords però sí a l’analítica. Es poden registrar 80 clics i només 4 visites. Impressions: Representen el número de vegades que apareix un anunci a Google o als afiliats. CPC (real): És la quantitat real que es paga per a cada clic que rep un anunci. CTR: És el percentatge que els usuaris veuen l’anunci i fan clic. Formula: clics / impressions Cost: És el càrrec que s’acumula en el programa AdWords; pot aparèixer a la factura del mes següent. Posició mitja: Fa referència a la posició mitja en la que apareix l’anunci quan la paraula activa la seva publicació. "1" és la primera posició. De "1 a 8" sol ser la primera pàgina de resultats, "9 a 16", la segona. La posició "1,7" mostra l’anunci entre "1 o 2" però és possible que aparegui més a prop del "2". Conversió: Quan un usuari ha fet clic a un anunci i realitza una acció important dins la pagina web (compra, regístre, banner, descarrega...) Glossari a: http://goo.gl/tKh1J

15. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWords Pàgina Principal: Podem consultar i personalitzar la informació que més ens interessi veure de les campanyes. Campanyes: Podem configurar i administrar els anuncis, campanyes, paraules clau. També permet veure, personalitzar i descarregar dades. Oportunitats: Secció completa d'AdWords on ens pot ajudar a millorar les campanyes com: trobar noves paraules, orientar pressupost... Eines i anàlisis: Proporciona enllaços directes a un seguit d’eines de la conta AdWords, útil per a la optimització de la conta. Facturació: Proporciona l’accés a la configuració administrativa del compte que utilitzem, com dades fiscals, descarregar factures... El meu compte: Inclou enllaços a tres pàgines que serveixen per a controlar qui té accés al compte, gestionar alertes, preferències y notificacions. Ajuda d'AdWords: http://goo.gl/KbFFz

18. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWords Ubicacions: Pot ser qualsevol pàgina web, conjunt de pàgines o blocs d’anuncis, on volem aparèixer. Anunci de Text: Conté informació concisa, orientada a l’acció, i vincula a una pàgina web. Landing Page: O pàgina d’aterratge que arriba l’usuari, després de fer clic a un anunci de text. Opcions de concordança de paraules clau: existeixen 4 tipus per a cada paraula clau. Amplia – venta barbacoas - venta de barbacoas Exacta – [venta barbacoas] - barbacoas Frase – “venta barbacoas” - oferta venta barbacoas Glossari a: http://goo.gl/0zAx8

19. Conceptes bàsics La terminologia d’AdWords Ubicacions: Pot ser qualsevol pàgina web, conjunt de pàgines o blocs d’anuncis, on volem aparèixer. Anunci de Text: Conté informació concisa, orientada a l’acció, i vincula a una pàgina web. Landing Page: O pàgina d’aterratge que arriba l’usuari, després de fer clic a un anunci de text. Opcions de concordança de paraules clau: existeixen 4 tipus per a cada paraula clau. Amplia – venta barbacoas - venta de barbacoas Exacta – [venta barbacoas] - barbacoas Frase – “venta barbacoas” - oferta venta barbacoas Glossari a: http://goo.gl/0zAx8

20. Conceptes bàsics Familiaritza’t amb la terminologia d’AdWords Cost per Clic (CPC): és la quantitat màxima que estem disposats apostar per aquesta paraula clau per aparèixer per sobre de la nostra competència. Cost per cada mil impressions (CPM): és la quantitat màxima que pagarem per cada 1.000 impressions de l’anunci. Només es pot utilitzar a la xarxa de contingut de Google. Click-Through rate (CTR): és la taxa d’efectivitat del clic per a cada 100 impressions d’anunci. Cost per Adquisició (CPA): És el cost que paga un anunciant quan un usuari realitza una determinada acció (registre, compra) a través d’una publicitat. Retorn de la inversió (ROI): es la relació entre el cost de la publicitat i els beneficis obtinguts de les conversions. Glossari a: http://adwords.google.com/support/aw/bin/topic.py?hl=es&topic=15464

21. Visibilitat a la Xarxa Com tenir presencia a Internet? ¡AdWords em porta MOLTES VISITES!

22. Visibilitat a la Xarxa Com tenir presencia a Internet? ¡AdWords em porta MOLTES VISITES! ¡PERÒ…..!

23. Visibilitat a la Xarxa Com tenir presencia a Internet? ¡AdWords em porta MOLTES VISITES! ¡La potencia sin control no sirve de nada! Seguros : CPC 3,41, 1000 clics = 3,410€ Insurance: CPC 1,45 – 1000 clics = 1,450€

24. La Primera Campanya Utilitzarem el nostre Compte de Google

25. La Primera Campanya Comencem amb una nova campanya

26. La Primera Campanya Estructura dels AdWords

27. La Primera Campanya Configurem la campanya

28. La Primera Campanya Decidim la Xarxa i Dispositius on veurem els anuncis

29. La Primera Campanya Decidim el pressupost diari que volem destinar

30. Estructura dels AdWords Decidim el pressupost diari que volem destinar Estructurem les campanyes segons Tipus i Categories del projecte Agrupa segons Idioma Cadena hotelera Events Nom hotel Pont del pilar OMExpo Genèrics Setmana Allotjament Santa Econòmic Cap d'any Casaments Nada Boutique hotel Spa urbà Wifi

31. Com crear un anunci Creem el Grup d’anuncis per la nostra campanya • Afegeix paraules clau al títol de l’anunci. • Si es possible, repeteix la paraula a les línees 2 i 3. • Pensa amb el missatge “CALL TO ACTION” • Utilitza paraules emotives per fer el clic “oferta, fàcil” • Especifica números del que trobarà “20%, 30€” • Majúscula als noms propis o marques “Nike” • Especifica el producte “camises” o “camises d’esport” • Paraules atractives “gratis, novetat, especial” • Evita comentaris personals “a mi” “penso que” • Dóna una acció “reserva ara i emporta’t un regal” • Mesura els canvis d’anuncis: • Optimitza’l cada 5,7,10,20... dies • Fes varis anuncis a l’hora. • NO utilitzis signes d’exclamació o interrogació en accés.

32. Les Paraules Clau Escull, Utilitza i Analitza gran varietat de Paraules, Frases i combinacions Inicis: 1. Utilitzem Termes Genèrics a menor mesura. 2. Analitzem les paraules que utilitzen els usuaris en la seva cerca. 3. Seleccionem les paraules, frases i variacions més rellevants a l’anunci: • versions en singular i plural • sinònims • combinacions de paraules clau • accents 4. Estudiem i afegim nous termes específics relacionats al sector/producte/marca/zona... 5. Google no distingeix entre les Majúscules ni les minúscules

33. Les Paraules Clau Mirem els termes de cerca que utilitzen els nostres usuaris Si utilitzem moltes paraules clau amb concordança Amplia o Frase, Google guarda i ens mostra la paraula real que ha utilitzat l’usuari quan fa el clic al nostre anunci.

34. Les Paraules Clau Tipus de Concordança de les Paraules Clau Concordança Amplia: zapatillas de tenis: • tenis • zapatillas Visible • comprar zapatillas de tenis •material de tenis Concordança de Frase: “zapatillas de tenis” • zapatillas de tenis rojas Visible • comprar zapatillas de tenis • Zapatillas para tenis NO Visible • Zapatilla de tenis Concordança Exacta: [zapatillas de tenis] • zapatillas de tenis Visible • Zapatillas de tenis rojas NO Visible

35. Els anuncis Gestionem diferents tipus d’anuncis per un mateix Grup Títol (25): Inclou paraules clau. Descripció (35): Inclou informació atractiva que inciti a una acció. URL Visible (35): És el domini o subdomini, de la pagina web. URL Landing: Utilitza a menor mesura la pàgina principal, Dirigeix la visita a la pagina destí relacionada a l’anunci. Important que aquesta pagina també aparegui la paraula clau. {keyword:Manteleria restaurantes} Venta al por mayor para Restaurante Todo tipo en algodón y poliéster. www.BaltikStore.com

36. Eina bàsica d’AdWords Busquem més paraules clau que poden utilitzar els teus potencials clients Inicis: 1. Escull un negoci “ex. seguros” 2. Busca 5 paraules rellevants. 3. Utilitza les opcions avançades. 4. Mira els resultats. 5. Especifica el tipus de concordança. 6. Dels resultats fixe’t en la: • Concordança i CPC. • Cerques mensuals “estacionalitat” 7. Escull les més adients.

37. Més eines per Paraules I algunes més..... Algunes eines de Google per a estudiar i trobar més paraules clau: • Tendència: www.google.com/trends • Suggeridor: www.google.com/sktool/ • Inversor: https://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox • Orgànic: www.google.com/insights/search/ • SemRush: http://es.semrush.com

38. Recomanacions Els 10 errors que NO hem de cometre amb Google AdWords. • Oblidar les campanyes, segueix-les com a mínim un cop per setmana. • Deixar que Google ens faci la feina, activar totes les xarxes i dispositius. • Pensar que clics són visites • Aconseguir la 1a posició, “és eficient la posició mitjana (2-3)” • Crear campanyes Globals, “segmenta (idioma i país)” • No treballar, analitzar el contingut i variants dels anuncis. • Mesurar el cost dels anuncis i no el de les paraules. • Utilitzar superlatius en els anuncis de text. • Utilitzar com a pagina destí la pagina principal. • Confiar amb les sugerencies del sistema.

39. Moltes gracies www.facebook.com/invertiaweb www.twitter.com/jorkam www.twitter.com/invertiaWeb Jordi Camps Bunayog jordi.camps@invertiaweb.com Més informació: www.invertiaweb.com www.jordicamps.com www.netdebugger.com

Curs 2012 google CPC NEXES

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Curs 2012 google CPC NEXES

Similar to Curs 2012 google CPC NEXES (20)

Recently uploaded

Recently uploaded (9)

Curs 2012 google CPC NEXES